Главная задача продвижения сайта заключается в выводе его в поисковый ТОП. Это позволит нарастить число посетителей и повысить вероятность того, что ваши товары/услуги станут активнее покупаться.
Поэтому крайне важно следить за двумя факторами – позиция в выдаче, актуальный контент и поведенческие факторы, которые показывают, насколько эффективными являются рекламно-информационные статьи, ролики, фотографии, таблицы, презентации и инфографика внутри сайта. Ведь, если вы выведете ресурс в ТОП, но людям не понравится его содержимое, все усилия в других областях окажутся тщетными.
Поведенческие факторы оценивают на основе статистики. Ее составными деталями являются: время просмотра пользователем страницы или сайта, глубина просмотра (уделял ли он внимание тексту или видео, какие именно абзацы читал и т.д.), а также процент отказов. Впрочем, слишком сильно надеяться на этот фактор не стоит. Ведь поведение одного человека может отличаться от темперамента другого. Поэтому руководствоваться поведенческими факторами нужно очень осторожно. Даже, если вы не сможете с их помощью получить точную информацию о степени интереса людей к контенту, определенное представление об этом однозначно удастся сформировать. А какие-то детали и улучшить – расположение модулей, дизайн, шрифт.
О поведенческих факторах ранжирования не стоит забывать хотя бы по той причине, что они оцениваются поисковыми системами.
Но в основном следует полагаться на продвижение в поисковых системах и не оставлять попытки достичь первого места в выдаче, а также предоставить пользователям нужную информацию. Вторым фактором по значимости, после борьбы за ТОП, является обеспечение такого состояния ресурса, при котором он стал бы целью посетителя.
Выполняется проверка позиций сайта с помощью онлайн-сервисов или программ (платные – наиболее эффективные). Для этого можно использовать внутренние инструменты Yandex (Яндекс.Метрика), Google (Google Analytics) и Rambler (Рамблер.Позиция или Rambler TOP100). Но многие SEO-оптимизаторы пользуются ими только в случае крайней необходимости, так как опасаются, что за ними тайно могут следить поисковые роботы этих IT-корпораций. Поэтому чаще применяются онлайн-сервисы: Seo24, XSEO.IN, Rankinity, GOLD POSITION, Top-inspector, Seobudget, Allpositions, seo-monitor.ru, sitecreator.ru, seanalyzer.ru, align.ru, liveinternet.ru, pr-cy.ru и многие другие.
Из программ выделяют Semonitor, SESpider, Ya Monitor, Seumka, Seobudget, Site-Editorom, SERP Parser, Site-Auditor, Seo Analizator, SEO Tool и Yazzle.