Эксперты TNS подсчитали, что за последние пять лет детская аудитория значительно уменьшилась. Если в 2008-м году несовершеннолетние пользователи составляли 20 процентов всех рунетовцев, то сегодня только 9,1 процента.
Снизилась активность детей и в количественном соотношении. Пять лет назад их было 4,748 млн. человек. А в настоящее время наблюдается лишь немногим более 4 млн. активных пользователей, не достигших 18-летнего возраста. В некоторые месяцы их становится больше, но показателей пятилетней давности достичь все равно не удается.
Зато, почти в два раза увеличилась активность взрослых россиян. Ряд экспертов связывают такие данные с демографической ситуацией в РФ. Многие дети выросли и перешли в категорию взрослых. А в связи с низкой рождаемостью, пополнение детской аудитории идет очень медленно.
Большинство IT-компаний Рунета не нацелены на конкретную нишу. Но интернет-магазинам детских вещей и онлайновым проектам, работающим с подрастающим поколением, стоит задуматься о перспективах развития и учесть изменившуюся ситуацию на рынке. Один из известных отечественных web-дизайнеров Андрей Калибабин указал, что дети быстрее постигают премудрости работы с Всемирной паутиной, они легче осваивают новые схемы взаимодействия и проще ориентируются в сложных интерфейсах.
Ввиду старения аудитории Рунета, создатели сайтов ориентируются на более простые шаблоны с крупными кнопками, минимумом интерактивных элементов и простым функционалом. Стали востребованы терминальные интерфейсы. Этот тренд востребован взрослой аудиторией “35+” и уже учитывается “Яндекс.Директом”. Не последнюю роль в этом играет и распространение мобильных гаджетов, экраны которых хотя и обладают большим разрешением, но отличаются маленькими размерами, что заставляет менять подходы к созданию сайтов.