Еще недавно основные рекламные бюджеты составлялись с учетом сотрудничества с газетами, журналами и другими оффлайновыми СМИ. Но эта тенденция может исчезнуть. Украинские эксперты уверены, что в скором времени именно Интернет перетянет на себя львиную долю денег, которые используются для покупки рекламы.
В следующем году в стране запустится несколько мобильных promotion-проектов, нацеленных на владельцев смартфонов и планшетов.
Рекламные агентства, которые не успеют на поезд, останутся у разбитого корыта. Конечно, печатные издания и в дальнейшем будут приносить определенные доходы. Но без вхождения на цифровой рынок, говорить об активном развитии, таким организациям уже не придется.
Так, крупнейшим медиапроектом России оказался не телеканал, газета или радиостанция. Первое место присудили “Яндексу”, контролирующему половину рынка онлайн-рекламы в Рунете. За первые 9 месяцев 2013-го года IT-гигант заработал примерно 839,76 миллиона долларов. В целом же, за год корпорация может получить около 1,23 миллиарда долларов дохода. Из них, до 1,103 миллиарда долларов придется на контекстную рекламу. Остальные 10 процентов прибыли дадут баннеры.
Даже Первый канал, который, по идее, смотрят едва ли не все россияне и многие жители СНГ, не смог ничего противопоставить победному движению Интернета.
Эксперты, которые изучают украинский рынок рекламы, не особо верят в рост популярности печатных СМИ. Единственный сегмент, который они считают все еще перспективным – это глянцевые журналы, рассчитанные на женщин. Впрочем, до Украины уже добралась тенденция, имеющая место в США и ЕС – представительницы слабого пола стали постигать Интернет намного активнее мужчин.