Поднимая эту сложную тему, следует обратить внимание на слова Амита Сингхала из Google, который уверен, что семантические алгоритмы со временем вытеснят все существующие сегодня технологии.
Кроме этого, уже сегодня усложнилось продвижение сайтов, которые ранее выводились в ТОП при помощи покупных ссылок. Запущенный 22 мая этого года, Penguin 2.0 очень неодобрительно относится к такому поведению ресурсов. С начала его работы, из индекса исчезли многие лидеры, которые до недавних пор не испытывали ни малейшего давления со стороны поисковика. По словам Мэтта Каттса, в 2013-м году корпорация постарается побороть поисковый спам.
Эксперты указывают, что SEO-специалистам следует отказаться от замусоривания страниц сайтов высокочастотными запросами. Это прямой путь в бан. А вот длинные и редко применяемые поисковые словосочетания применять можно без проблем. Роботу Google должно понравиться, что у вас есть некая уникальная или слабораспространенная информация. Если вы и покупаете ссылки, то страницы, на которые они ведут, должны выделяться из общего фона. Например, большим количеством уникальных и развернутых комментариев, а также присутствием интересного видео. В таком случае Penguin 2.0 поверит, что это цитирование выполнено не за деньги, а “от души”.
Компаниям нужно покупать контекстную рекламу, баннеры, активно работать с соцсетями. Наличие собственного сообщества, ориентированного на обсуждение вашего товара – это отличный способ доказать поисковику свою значимость. Но потребуются серьезные капиталовложения: сообщество должно постоянно расти и эволюционировать, в него нужно добавлять новые отзывы, комментарии.
Особенно важной стала демонстрация качества контента с появлением Яндекс.Островов и алгоритма Дублин. Теперь бой за 1-е место станет поистине жесточайшим. Ведь компаниям, закрепившимся на этой позиции, станет легче ее удерживать. Правда, завоевать столь желанное “место под солнцем” окажется значительно сложнее, чем сегодня.
Следует обратить внимание на узкоспециализированные информационные сервисы (приложение “Поиск ВС” для ВКонтакте) и социальные поисковики. Первые ласточки – Яндекc.Поиск, Pealk, Graph Search от Facebook и Blekko, уже появились.