Сегодня в Интернете появилась новая тенденция продвижения сайтов, товаров и услуг. Кроме привычных нам SEO-услуг, продвижения по ключевым словам, наполнения ресурса интересными статьями, появилось новое направление. Оно получило название контент-маркетинга и заключается в использовании нескольких новых тактик.
Для этого регистрируются аккаунты в соцсетях и общественных сайтах (LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube и Google+), а затем на них выкладываются контент-маркетинговые материалы: рекламные ролики с описанием товаров и ссылками на сайт производителя. Такая тактика используется в 70% случаев продвижения продукции. Еще 44% контент-маркетинговых решений приходится на исследовательские отчеты. Через мобильный контент (статьи со ссылками для мобильных сайтов) проводится раскрутка 33% компаний и еще 28% – это виртуальные конференции.
Продвижение контентом сегодня считается самым эффективным способом раскрутки. Его практикуют все без исключения SEO-специалисты. Однако, среди отечественных компаний, работающих в соответствии с бизнес-моделью В2С, seo и поисковое продвижение сайтов до сих пор пользуется наибольшей популярностью. В значительной степени это связано с дешевизной такого варианта раскрутки. Покупка ссылок, наполнение сайта статьями, в которых присутствуют поисковые слова и фразы. Эти варианты рассматриваются компаниями в качестве основных.
Однако, на Западе, как представители B2B-сектора, так и те компании, которые работают в сегменте В2С, стали уделять внимание контент-маркетингу. Заманить потребителя на официальный сайт одними ссылками становится все сложнее. Прежде, его следует заинтересовать. Поэтому классическое SEO стали объединять с нестандартными методами продвижения. Сегодня зарубежные производители до 33% бюджета, выделяемого на рекламу, тратят на услуги контент-менеджеров. По данным аналитиков из Marketing Profs и CMI, более половины западных маркетологов в 2013-м году будут пользоваться услугами SEO-компаний, которые предлагают именно такой вариант раскрутки и рекламы. Вместе с попытками попасть в TOP поисковых систем, для продвижения будут применяться баннеры в мобильных приложениях, подкасты и инфографика.