Термин «медиавирус» был придуман Дугласом Рашкоффом. Это американский исследователь, написавший книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание». В ней он выделяет несколько видов медиавирусов: видеореклама в интернете и на телевидении, «вирусы-тягачи» и, наконец, самопроизвольно возникшие вирусы.
Первый вид медиавирусов создается специально в целях рекламы какого-либо товара и продвижения информации. Те, кто занимаются маркетингом стараются специально создать не просто рекламу, а медиавирус. Замечали ли вы, что порой напеваете «О, «Палмолив», мой нежный гель» или какую-нибудь другую песню из ролика. Вот он – медиавирус в действии!
Второй вид – «вирусы-тягачи» – использует уже распространенные идеи или факты для распространения собственных людей. Например, любой человек, привлекший к себе внимание или поучаствовавший в скандале, может сотрудничать с маркетинговыми компаниями. Известный многим Интернет-пользователям молодой блоггер Рома Желудь был однажды приглашен в качестве второго ведущего в телепрограмму Андрея Малахова «Пусть говорят». Стоит ли говорить о том, насколько вырос рейтинг этой передачи после такого хода.
Третий вид медиавирусов – самозарождающиеся. Это могут быть некоторые события, привлекающие внимание большого числа людей. Медиавирусами можно назвать популярные сейчас сериалы: «Игра престолов», «Во все тяжкие», «Сверхъестественное» и многие другие, сюжет которых зачастую знают даже те, кто их не смотрит. Самозарождающимся медиавирусом может быть и какое-нибудь вирусное видео с любимыми в Интернете котятами или мем – и этим с огромным удовольствием пользуются маркетологи всех мастей.