Китайский производитель электроники TCL занял первое место на российском рынке телевизоров по объему выручки по итогам первого полугодия 2026 года, следует из данных «М.Видео». За шесть месяцев компания опередила по этому показателю Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
Более широкую картину дает независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь»). По его оценке, за первые восемь месяцев 2026 года TCL вошла в тройку крупнейших телевизионных брендов страны, а ее доля в денежном выражении превысила 15%.
Генеральный директор TCL в России Лео Лю назвал первое место по итогам полугодия важным результатом для компании и заявил, что оно подтверждает: выбранная стратегия развития соответствует ожиданиям покупателей. По его словам, TCL продолжит вкладываться в технологии, расширять ассортимент и укреплять присутствие бренда на российском рынке.
Какие позиции игроки займут по итогам всего года, станет понятно позднее, однако пока стратегия TCL, сделавшей упор на крупные диагонали в 65 и 75 дюймов, судя по всему, оправдывает себя. Этот сегмент растет благодаря спросу на домашние кинотеатры, спортивные трансляции и игры на консолях, при этом средний чек в нем выше среднерыночного. В линейке бренда представлены как универсальные модели для повседневного просмотра, так и премиальные телевизоры с продвинутой подсветкой и цветопередачей.
Ставка на большие экраны характерна для компании и в мировом масштабе: по данным аналитического агентства Omdia, TCL лидирует по поставкам телевизоров с диагональю от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
В 2026 году в телевизорах TCL появилась технология SQD-Mini LED, которая развивает связку QLED и Mini LED. Она строится на трех элементах: высокоточной системе локального затемнения, регулирующей яркость отдельных зон экрана, квантовых точках Super QLED, расширяющих цветовую палитру, и фильтре Ultra Color, отвечающем за точность оттенков. Локальное затемнение призвано сочетать на одном экране яркие световые акценты и глубокие темные участки без потери деталей, хотя итоговое качество изображения зависит не только от характеристик панели, но и от алгоритмов обработки видео, которые в телевизорах TCL работают совместно с остальными компонентами и обеспечивают высокую контрастность, насыщенные цвета и точную проработку деталей. На российском рынке SQD-Mini LED пока представлена в сериях X11L, C8L и C7L, образующих премиальную линейку бренда, а наряду с ними в ассортименте остаются модели с RGB-Mini LED и Micro LED, где управление светом и цветом устроено иначе.
История TCL началась в 1981 году, и за 45 лет компания выросла из производителя электроники в международный технологический бренд, чья продукция продается более чем в 160 странах и регионах. Ключевую роль в структуре TCL Technology Group играет TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, она занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственная производственная база дает группе возможность развивать дисплейные технологии и контролировать основные этапы изготовления панелей.
Параллельно с обновлением модельного ряда TCL расширяет каналы продаж: в первом полугодии 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где представлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. Такой формат позволяет увидеть технику в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки, что особенно актуально для телевизоров больших размеров.
Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников отметил, что итог полугодия стал значимым результатом для всей команды и подтвердил эффективность работы компании в России. По его словам, особое значение для TCL имеют доступность продукции в ключевых каналах продаж и долгосрочное сотрудничество с офлайн- и онлайн-партнерами, а сейчас задача состоит в том, чтобы сохранить достигнутые позиции и усилить присутствие бренда, чтобы покупатели по всей стране могли выбирать из широкого ассортимента телевизоров.
Дальнейшее укрепление позиций TCL на российском рынке будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и способностью компании реагировать на меняющийся спрос покупателей.