Для изучения перспектив ритейл медиа на российском рынке компания Eshopmedia. инициировала проведение исследования. Принять участие в проекте могут рекламные агентства, бренды и селлеры. Анализ канала ритейл медиа с точки зрения рекламодателя, выявление точек роста, обеспечение прозрачности и эффективности канала для селлеров и брендов – основная цель исследования.
Ритейл медиа предоставляет рекламодателям возможность взаимодействовать с аудиторией и решать на площадках маркетплейсов и онлайн-ритейлеров с помощью инвентаря и/или 1st party данных маркетинговые задачи. Ритейл медиа как новый канал цифровой рекламы активно наращивает свое влияние, заняв после платного поиска и социальной рекламы уже третье место по мировому объему.
Организаторы исследования намерены получить от респондентов ответы на вопросы анкеты и мнения по поводу опыта использования канала ритейл медиа. Прежде всего интересует участие в анкетировании брендов, работающих по модели 1P и 3Р, и селлеров. Для заполнения анкеты потребуется примерно 12 минут. В числе предлагаемых вопросов – коммуникации с ритейл медиа, востребованность различных форматов, удовлетворенность используемым на разных ecommerce-площадках инвентарем, оценка эффективности этого канала.
Агентство Eshopmedia после завершения исследования и анализа результатов планирует опубликовать итоги в ведущих деловых СМИ, представить их на посвященных digital-рекламе конференциях. Презентация результатов исследования ориентировочно пройдет в октябре 2023 года.
Необходимо связаться с лидером проекта, коммерческим директором компании Eshopmedia Ларисой Юстус по электронной почте или в телеграме, чтобы принять участие в исследовании. Респондент получит доступ к анкете после краткой валидации на предмет соответствия требованиям.
Чтобы респонденты исследования чувствовали себя свободными в своих ответах, им предлагается участвовать в проекте анонимно. При этом те, кто захочет оставить свои контакты, смогут ознакомиться с итогами опроса до официального релиза.
Ритейл медиа агентство Eshopmedia – инициатор проекта. Представители ассоциации, Ozon, Яндекс.Маркета и СберМаркета выступают участниками рабочей группы.
Анкеты респонденты могут присылать до 7 сентября 2023 года. Процесс анализа ответов и формирование инсайтов пройдет по 30 сентября. В октябре 2023 года состоится презентация результатов исследования.
