Специалисты из Яндекс.Директа в ходе своего недавнего исследования развеяли миф о том, что контекстная реклама поглощает органические клики. Более того, они выяснили, что контекст, наоборот, способствует увеличению общего объема кликов.
В течение целого месяца представители Яндекса вели наблюдение за кампаниями 40 тысяч рекламодателей. Были взяты несколько срезов по рекламодателям, которые в течение месяца размещались и в Директе (прямой трафик при переходе через адресную строку) и в органике (трафик, создаваемый контекстной рекламой), а в течение одного последующего месяца только в органике.
При этом выяснилось, что в случае отказа от контекста рекламодатель не может компенсировать органик-трафиком порядка 85% кликов.
Объем невосполнимых кликов зависит от позиции того или иного рекламодателя в поисковой выдаче. Так, если сайт находится на первой позиции выдачи, то здесь не восполняются 48% кликов, если страница находится на второй – четвертой позиции SERP, то рекламодатель не сможет компенсировать целых 78% кликов. А если большая часть органического трафика, получаемого рекламодателем, идет с пятой и ниже позиции выдачи, то он не сможет компенсировать 92% кликов.
Кроме всего прочего, выяснилось также, что контекст имеет положительное воздействие на общий объем кликов. Специалисты Яндекса проанализировали 20 тысяч рекламодателей и сделали вывод о том, что при одновременном размещении в органике и Директе почти все рекламодатели (99%) могут поднять свой CTR. При этом большинство из них увеличивают данный показатель в 2 – 5 раз.
В случае одновременного показа в органике и Директе 96% рекламодателей стабильно увеличивают объем кликов в Директе, при этом 83% рекламодателей отмечают рост кликов в органике.
Стоит отметить, что похожие исследования в прошлом году проводила компания Google. Согласно данным интернет-гиганта, в случае отказа от контекстной рекламы, у рекламодателя не получится восполнить переходами из выдачи порядка 89% возможных кликов. Кроме этого, специалисты Google выяснили, что сайты, занимающие первую позицию поисковой выдачи, могут извлечь неплохую выгоду из контекстных объявлений, получив при этом на 50% больше кликов. Если же ресурс занимает в выдаче позиции со второй по четвертую, то доля дополнительных кликов будет составлять 82%, а сайты, расположившиеся на пятой строчке выдачи, принесут 96% дополнительных кликов с контекста.
