Многие основатели IT-компаний сознательно избегают публичности, опасаясь негатива, внимания к неидеальному продукту или копирования идей конкурентами. Однако в сегментах, где важен человеческий фактор, например, B2C, консалтинг, креативные индустрии, сильный личный бренд становится ключевым конкурентным преимуществом. Исследования показывают, что 74% потребителей больше доверяют профессионалам с узнаваемым личным брендом.
Страхи зачастую иррациональны: негативные комментарии могут появиться даже при полном молчании, а отсутствие информации грозит рождением ложных слухов. Перфекционизм, заставляющий прятать продукт до “идеальной” версии, лишает бизнес эмоциональной связи с аудиторией.
IT-предпринимателям рекомендуют путь системного развития личного бренда. Первый шаг состоит из формирования экспертного статуса через комментарии и статьи в профильных СМИ. Второй шаг — живое общение с аудиторией в соцсетях, где важно определиться с целью и позиционированием. А третий шаг заключается в усилении узнаваемости на офлайн-мероприятиях через выступления и нетворкинг.
“Страх — главный тормоз. Но сегодня репутацию создадут без вас, если вы останетесь в тени. Управляемый личный бренд стал инструментом лидерства, который позволяет не бежать от внимания, а формировать его в свою пользу”, — отмечает Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor.
