Брендинговое агентство Otvetdesign разработало айдентику для интерьерного бренда «ИМЕНА», объединившего ведущие европейские марки мебели и редкие предметы интерьера.
В основе проекта лежит идея индивидуальности как новой меры премиальности. Визуальная система строится на сочетании архитектурной монументальности и функциональности. Ее элементы отражают объединение разных по характеру брендов в целостное пространство.
«Мы искали решение, которое передает не столько статус сам по себе, сколько ценность индивидуального выбора. В этом смысле айдентика бренда теперь работает по той же логике, что и интерьер: разные элементы сохраняют собственный характер, но вместе формируют гармоничную систему», — комментируют в Otvetdesign.
Концепция строится на взаимодействии двух направлений — неоклассицизма и Баухауса. Первое задает масштаб, выразительность и ощущение архитектурной значимости, второе отвечает за функциональность и ясность формы. Этот контраст раскрывается через цветовую палитру: мрамор и розовое золото передают монументальность, дуб и графит — сдержанность и практичность.
Логотип создан на основе сочетания шрифтовых гарнитур с разным характером, объединенных в единое слово «ИМЕНА». Монограмма из букв I, M и N развивает идею визуального единства при сохранении индивидуальности составляющих элементов.
В физической среде айдентика получает дополнительное измерение благодаря материалам и технологиям производства: тиснению, конгреву с фольгой оттенка розового золота, тактильной полиграфии и нестандартным решениям для упаковки, включая замшу. Фирменная система распространяется также на коллекцию фарфора и мерч.
Когда ассортимент объединяет несколько самостоятельных европейских марок, задача бренда заключается не только в демонстрации продукта, но и в формировании собственного узнаваемого языка, который связывает предметы, пространство и клиентский опыт.
