В развитии российского ИТ-сектора и медиарынка участвуют не только технологические платформы и корпорации, но и отдельные специалисты. За созданием крупных продуктов стоят руководители и топ-менеджеры, которые оценивают риски, принимают стратегические решения и влияют на развитие рынка.
Элина Исагулова входит в число профессионалов, которые с начала 2000-х работают в современном российском ИТ и медиа. Её 25-летняя карьера включает руководство коммерческими проектами на телевидении и в технологическом секторе. В 2025 году она совмещает должность вице-президента по B2B-коммерции и операционному управлению VK, работу в совете директоров киностудии «Союзмультфильм» и выступления на международных деловых площадках. В материале рассматриваются её карьерный путь, проекты и подход к управлению.
Образование и опыт на телевидении
Высшее образование Исагулова получила в МГУ имени М. В. Ломоносова по направлению международных коммуникаций и лингвистики. В 2023 году она окончила программу LIFT Московской школы управления «Сколково» для действующих руководителей высшего звена, посвящённую стратегическому мышлению.
В 2005 году Исагулова стала директором отдела продаж ТВ-3. Затем она работала вице-президентом по продажам «ПрофМедиа ТВ», а в 2014 году стала заместителем генерального директора «Газпром-Медиа». В этой должности она курировала НТВ, ТНТ, «Пятницу!» и 2×2.
Технологии, коммерция и B2B
В 2015 году Исагулова пришла в Mail.ru Group коммерческим директором. Позднее она заняла пост вице-президента по B2B-коммерции и операционному управлению VK. В круг её задач входили коммерческий блок с P&L более 100 млрд рублей и командой из более чем 1000 специалистов, департамент аналитики больших данных, департамент стратегических партнёрств и консолидированных продаж.
За 11 лет в компании под её руководством были запущены VK Predict и VK CX Hub. Первый сервис работает с предиктивной и геоаналитикой на основе больших данных. Второй представляет собой платформу омниканального маркетинга для персонализации коммуникаций с клиентами и построения сквозной воронки продаж.
Работа с SMB и образовательный проект
В 2022 году Исагулова запустила направление для малого и среднего бизнеса. Это произошло в период экономической турбулентности, когда многие компании уменьшали инвестиции в новые проекты, а предпринимателям требовались доступные цифровые инструменты. В 2021 году VK для бизнеса уже объединила 2 млн предпринимателей. Сейчас SMB-направление формирует от 40 до 50% выручки компании. Для его развития заключали соглашения с Московской областью, Татарстаном, Удмуртией и Чувашией, а также работали с банками и финансовыми организациями.
В 2020 году под руководством Исагуловой был запущен Executive Digital MBA, образовательный проект на стыке бизнес-образования и практики цифровой трансформации.
Награды и публичная деятельность
«Коммерсантъ» в 2018, 2019 и 2020 годах трижды подряд признавал Исагулову лучшим коммерческим директором в сфере IT. В 2020 году она вошла в число финалистов конкурса EY «Деловые женщины». В 2023 году она получила Благодарность Председателя Совета Федерации Федерального Собрания РФ за вклад в подготовку и проведение мероприятий Евразийского женского форума, а в 2024 году ей объявили Благодарность Президента Российской Федерации за активное участие в подготовке и проведении общественно значимых мероприятий.
С 2023 года Исагулова входит в оргкомитет Евразийского женского форума при Совете Федерации и модерирует пленарные сессии о цифровой экономике и предпринимательстве. В 2021 году она возглавила жюри первого национального конкурса AI Russia Works, проекта Альянса в сфере искусственного интеллекта, объединившего VK, «Сбер» и «Яндекс». В июне 2025 года Исагулова участвовала в Петербургском международном экономическом форуме как спикер и участник ключевых сессий.
«Союзмультфильм» и принципы управления
В 2025 году она вошла в совет директоров киностудии «Союзмультфильм». Исагулова отвечает за лицензионную стратегию, дистрибуцию анимационного контента и внедрение цифровых инструментов в производство. После телевидения и технологий анимация стала третьей отраслью в её карьере. В студии она также занимается вопросами монетизации интеллектуальной собственности.
В работе над проектами Исагулова опирается на данные и измеримые показатели, а также использует опыт, полученный в разных отраслях.
