В преддверии Нового года бренд TECNO запустил проект «Делай ЛОЛ», приуроченный к восьмилетию работы компании на российском рынке. Кампания призывает молодых людей не ждать подходящего момента для счастья, а самим создавать маленькие, но значимые радостные эпизоды в повседневности — превращая долгую зиму в время для творчества, общения и поиска личных смыслов.
«Эта кампания вдохновлена тем, как российская молодёжь, особенно её творческая часть, умеет сохранять легкость взгляда на мир», — говорит Виктор Колесниченко, коммерческий директор TECNO в России. — «Даже сталкиваясь со сложностями современности, они находят способы привносить радость в привычную рутину. “Делай ЛОЛ” — это наше признание этого легкого, но стойкого духа».
Во всём мире ЛОЛ обычно означает лишь «смеяться вслух», однако TECNO предлагает более глубокое прочтение, выходящее за рамки привычного толкования. В кампании «Делай ЛОЛ» выражение приобретает новый смысл, созвучный философии бренда Stop at Nothing («Не останавливайся ни перед чем»). Здесь ЛОЛ — это не просто реакция на шутку, а способ проживать непростое время через создание маленьких тёплых и значимых моментов.
Кампания отражает актуальные настроения российской молодежи. Согласно аналитическому обзору ВЦИОМ за 2024 год, активные способы улучшения эмоционального состояния — социальные связи, творчество, самовыражение — становятся для молодых людей важнее пассивного ожидания. В этом контексте «Делай ЛОЛ» призывает не откладывать радость на потом, а создавать её здесь и сейчас — превращая привычную зимнюю рутину в пространство любознательности, тепла и счастья.
«Мы очень рады сотрудничать с TECNO в рамках кампании «Делай ЛОЛ». Её основная идея перекликается с тем, что мы сами в Лайфхакере считаем очень важным: помогать людям жить лучшую жизнь и делать повседневность более осмысленной и наполненной радостью, чтобы в ней всегда было время для приятных моментов», – говорит Виктор Подволоцкий, главный редактор Lifehacker.
Эта философия отражена в трех ключевых значениях ЛОЛ, которые раскрывают амбассадоры кампании, превращая каждый смысл в личную историю:
«Легко Оставаться Любопытным» находит свое воплощение в Демьяне, чей юмористический подход показывает, как любопытство превращает обыденное в необычное. Через блог артиста повседневные сцены становятся источниками вдохновения, доказывая, что счастье процветает не в грандиозных событиях, а во внимательном наблюдении за окружающим миром.
Для Абрикосы «ЛОЛ» — это «Лучше Обнять Любимых». Ее контент передаёт те искренние моменты человеческой близости, которые формируют подлинную основу жизни, и напоминает зрителям, что в мире, где цифровые технологии играют всё более заметную роль, радость от тепла, объятий и личного общения остаётся незаменимой.
«Ласковые Отголоски Лучшего» раскрываются в ностальгических путешествиях в блоге Сидельникова. Он показывает, как к воспоминаниям можно возвращаться осознанно, заново проживать их, соединяя прошлое и настоящее, чтобы находить новый смысл и новую радость в дорогих сердцу моментах.
«Сила этой кампании в том, что ее участники действительно живут философией “ЛОЛ”. Они не просто описывают каждый из этих смыслов — в их историях видно, как те проявляются в искренних моментах, которые находят отклик у молодежи в России. Эти примеры показывают, что любопытство, человеческая близость и ностальгия могут становиться реальными инструментами создания радости», — отметил Колесниченко.
