Эксперты: к чему приведет уменьшение числа результатов в выдаче Google?

С августа текущего года Google начал тестирование новой выдачи своего поиска, в которой по определенным запросам на английском языке вместо десяти привычных результатов отображаются только семь.
Такой эксперимент дал брендам возможность для доминирования в SERP, так как новая выдача стала отображать в поисковых результатах ссылки на один и тот же сайт. Но существуют ли какие-то закономерности в данном типе выдачи и каковы они? В этом решили разобраться специалисты из компании BrightEdge.
Так, эксперты провели анализ SERP по 20 тысячам запросов в следующих тематиках: «Розничная торговля», «Финансовые услуги», «Технологии B2C», «ТехнологииB2B». В итоге оказалось, что в 95% случаев по запросам, по которым открывается выдача с семи позициями на одной странице, первую строчку SERP занимают быстрые ссылки на сайт.
С момента начала тестирования Google, количество запросов с семью результатами в SERP возросло в четыре раза. И в настоящее время данный эксперимент охватывает многие страны. При этом заметные изменения были зафиксированы в Европе, Северной и Южной Америке, а также в странах Азии.
В общей сложности от новой выдачи пострадало 8% запросов в исследуемых тематиках. А эксперты сделали вывод о том, что внедрение семистрочнй выдачи на первой странице оказало еще большее влияние на сайты, чем ранее введенный алгоритм «Панда», который затронул всего 5% ресурсов.
Специалисты определили, что количество пострадавших запросов изменялось в зависимости от тематики. Так, например, в отрасли «Технологии B2B» число пострадавших ключевых слов составило 9,4%, а в отрасли «Технологии 2ВС» — целых 12,1%. В свою очередь, в разделе «Финансовые услуги» пострадало 2,7% ключевых слов, а в «Розничной торговле» — 3,5%.
Эксперты обращают внимание и на то, что данные изменения отражаются также на конверсии и трафике. В особенности это относится к сайтам, которые занимают в выдаче 8 – 10 позиции. Ввиду того, что они ушли с первой страницы выдачи на вторую, их ждет неминуемое снижение трафика. В то же время, сайты, которые занимают в выдаче с первой по седьмую позиции, наоборот, из-за меньшей конкуренции получат большую посещаемость.