Два известных в Рунете сервера «Рамблер» и «Афиша» планируют запуск новой технологии «Модели пользователя», при помощи которой можно будет определить пол и возраст пользователя на основе его привычек поведения в сети. Такой функционал впоследствии будет использован для получения данных необходимых в проведении качественного таргетинга рекламы.
Данная технология уже была протестирована на сервере «Рамблер-Новости». Процесс тестирования программы проводился при участии экспертов из TNS, которые подтвердили ее точность. В настоящее время модель встроена в систему показа медийной рекламы на сервисе «Рамблер».
Ни для кого не секрет, что реклама является наиболее мощным инструментом в продажах, поэтому появление инновационных технологий, позволяющих показывать рекламу целевой аудитории, делают этот инструмент еще более сильным. И теперь в списке проектов, позволяющих определять группы пользователей, появился еще один фигурант – программа «Модель пользователя», разработанная совместными силами «Афиши» и «Рамблера».
По мнению экспертов, возможность таргетирования рекламных баннеров по возрасту и полу пользователя дает рекламодателям возможность создавать объявления, направленные на тот или иной круг потенциальных потребителей рекламируемого товара. А это уже не «слепая» общая реклама, как раньше, а трансляция рекламных объявлений, нацеленная на тех пользователей, которые неоднократно проявляли интерес к той или иной продукции похожей тематики.
Для рекламодателя такая реклама выгодна вдвойне, ведь при активном использовании таргетинга наблюдается существенная экономия затрат на рекламу. Ведь теперь новые товары и услуги уже не требуется рекламировать повсеместно для широкой аудитории, нужно лишь точно определить целевую группу пользователей и показывать интересную им рекламу. Если, например, рекламодателю необходимо представить новую коллекцию косметических средств для женщин в возрасте от 30 до 40 лет, то он сможет сделать это целенаправленно, определив при помощи нового инструмента целевую аудиторию данного продукта и работая только с ней.
Поэтому можно с уверенностью говорить о том, что таргетинг рекламы является наиболее качественным, эффективным и экономичным способом рекламирования любых товаров и услуг. Ведь каждый рекламодатель преследует именно такие цели.
