Финансовый отчет Google: упавшие доходы компенсирует реклама?

Недавно опубликованный финансовый отчет за третий квартал интернет-гиганта Google разочаровал инвесторов. Из него было ясно, что прибыль компании упала на целых 20% и установилась на отметке в $2,17 миллиарда.
Разбавить темные краски в этой картине решили эксперты из компании WordStream, которые опубликовали результаты исследования о доходах проекта Google AdWords. Согласно отчету WordStream, ежедневная прибыль популярного рекламного сервиса AdWords составляет более $100 миллионов. Таких показателей интернет-гигант добивается за счет показа 5,5 миллиарда рекламных объявлений на страничках своего поиска и 25,6 миллиардов рекламных показов в контекстно-медийной сети (КМС) Google.
Таким образом, доходы компании, полученные за счет рекламного сервиса, в третьем квартале 2012 года составили $10,86 миллиардов. А это говорит о том, что каждый день реклама приносит Google $121 миллион. Однако эксперты WordStream настаивают на том, что этот показатель составляет $100 миллионов. Они аргументируют это результатами анализа 2,6 тысяч аккаунтов, зарегистрированных в сервисе AdWords.
Средний показатель CTR в поисковике Google в третьем квартале текущего года составил 3,5%. А это говорит о том, что рекламодатели заплатили компании за 192 миллиона клика в день. В контекстно-медийной сети средний показатель кликабельности составил 0,18% (45,8 миллионов кликов в день). Таким образом, было определено, что в третьем квартале показатели CTR в поиске Google были на 12,4% ниже, чем аналогичные во втором квартале. Однако в КМС CTR был на 13,8% выше в сравнении с предыдущим кварталом. В WordStream определили, что средняя цена за клик в поиске Google равняется $0,53, при этом в КМС она составляет $0,35. В сравнении с прошлым кварталом, эти два показателя ниже на 16,5% и 18,2% соответственно.
Интересен тот факт, что сама компания Google в своем финансовом отчете привела совершенно другие цифры. Согласно информации интернет-гиганта, цена за клик упала на 15% в сравнении с прошлым годом и на 3% в сравнении со вторым кварталом этого года. Вместе с этим Google отметил, что эти показатели могли бы быть выше, если бы не зарубежные курсы обмена валюты.
Наиболее важный для рекламодателей показатель конверсий в третьем квартале составил 5,63% для поиска и 4,78% для КМС.
Тем не менее, несмотря на снижение CTR и стоимости клика на сервисе Google, прирост в количестве показов может легко компенсировать такую «недостачу». При этом немаловажен тот факт, что более низкая цена за клик сможет привлечь больше рекламодателей.