$ 00,00
€ 00,00

Эта ненавистная реклама: исследователи определили самые раздражающие форматы рекламы

30 октября 2012

Многие рекламодатели уверены в том, что более заметная реклама обладает самой высокой эффективностью. В качестве примера можно привести корпорацию General Motors, которая в темпе свернула свою рекламную кампанию на Facebook прямо накануне проведения IPO этой социальной сети. При этом отмечается, что главной предпосылкой для этого стал отказ сервиса в размещении больших и броских рекламных блоков General Motors. Но на момент, когда руководство Facebook начало активно интегрировать рекламу в свою платформу, у него было довольно веская причина для подобного отказа General Motors. Ведь пользователи очень не любят огромные и навязчивые баннеры.
В подтверждение этому можно привести недавнее исследование, проведенное специалистами Respond, которое дало представление о том, какие форматы рекламы больше всего раздражают пользователей сети. В опросе приняли участие более тысячи пользователей из Великобритании.
Итак, на первом месте стоит видеореклама, которая автоматически загружается при открытии страницы сайта. Подобный формат рекламы терпеть не могут практически 3/4 респондентов.
На втором и третьем месте находятся всплывающие окна. Pop-ups набрали 69% ненавистников, а pop-unders раздражают 56% опрошенных граждан.
По мнению пользователей неприятна также внутриконтентная и разворачивающаяся реклама, которая появляется при наведении на нее курсора. Такая реклама заработала38% и 52% негативных отзывов соответственно и замкнула Топ-5 рейтинга самых раздражающих рекламных объявлений.
Не менее важным фактором являются и действия пользователей в отношении рекламных баннеров. Исследование показало, что 37% опрошенных заявили о том, что долго не думая закрывают появившуюся рекламу, если отнесут ее к нерелевантной. В свою очередь 62% респондентов намерены использовать блокировку рекламных объявлений.
Таким образом, главная позиция рекламодателей, которая заключается в «заметности» рекламы, сильно противоречит не только взглядам пользователей, но также и интересам издателей. Для них же подобное принесение юзабилити в жертву возможности более высокого заработка очень дорого обходится. Ведь целых 62% респондентов закроют страницу с навязчивой рекламой, при этом 55% опрошенных говорят о том, что подобные сайты отталкивают, и в следующий раз они бы отказались от их посещения.

«Смарт-Технологии» запустили приложение для автоматической заправки самолетов малой авиации Кибермошенники осваивают портал Госуслуг Студенты МИФИ, МГИМО и МГУ создадут электронную «Капсулу времени» Российские инженеры построят самолет «Судного дня» «РТС-тендер» создаст интерактивного ассистента для малого бизнеса Минпромторг РФ поддерживает синергию российских технологических компаний в сфере лифтовых систем Портрет рейдера представила адвокат Елена Финогенова на конференции Коммерсантъ Events  Comarch внедрит платформу Comarch Loyalty Management для национального перевозчика Азербайджана Azerbaijan Airlines EcoFlow выпустила новое решение для энергонезависимых путешествий   Smartee провела конференцию GS Mandibular Repositioning Conference в Испании Bybit стала спонсором крупнейшего в Румынии хип-хоп фестиваля Beach, Please! Yas Island: Шакил О ‘Нил запел по-арабски

Похожие новости