Многие рекламодатели уверены в том, что более заметная реклама обладает самой высокой эффективностью. В качестве примера можно привести корпорацию General Motors, которая в темпе свернула свою рекламную кампанию на Facebook прямо накануне проведения IPO этой социальной сети. При этом отмечается, что главной предпосылкой для этого стал отказ сервиса в размещении больших и броских рекламных блоков General Motors. Но на момент, когда руководство Facebook начало активно интегрировать рекламу в свою платформу, у него было довольно веская причина для подобного отказа General Motors. Ведь пользователи очень не любят огромные и навязчивые баннеры.
В подтверждение этому можно привести недавнее исследование, проведенное специалистами Respond, которое дало представление о том, какие форматы рекламы больше всего раздражают пользователей сети. В опросе приняли участие более тысячи пользователей из Великобритании.
Итак, на первом месте стоит видеореклама, которая автоматически загружается при открытии страницы сайта. Подобный формат рекламы терпеть не могут практически 3/4 респондентов.
На втором и третьем месте находятся всплывающие окна. Pop-ups набрали 69% ненавистников, а pop-unders раздражают 56% опрошенных граждан.
По мнению пользователей неприятна также внутриконтентная и разворачивающаяся реклама, которая появляется при наведении на нее курсора. Такая реклама заработала38% и 52% негативных отзывов соответственно и замкнула Топ-5 рейтинга самых раздражающих рекламных объявлений.
Не менее важным фактором являются и действия пользователей в отношении рекламных баннеров. Исследование показало, что 37% опрошенных заявили о том, что долго не думая закрывают появившуюся рекламу, если отнесут ее к нерелевантной. В свою очередь 62% респондентов намерены использовать блокировку рекламных объявлений.
Таким образом, главная позиция рекламодателей, которая заключается в «заметности» рекламы, сильно противоречит не только взглядам пользователей, но также и интересам издателей. Для них же подобное принесение юзабилити в жертву возможности более высокого заработка очень дорого обходится. Ведь целых 62% респондентов закроют страницу с навязчивой рекламой, при этом 55% опрошенных говорят о том, что подобные сайты отталкивают, и в следующий раз они бы отказались от их посещения.
