Nokia оказалась на краю: Борьба за выживание

Журналист CNET Роджер Чэн отправился в Финляндию, чтобы собственными глазами увидеть, в каком положении сегодня находится производитель мобильных устройств. Генеральный директор Nokia Стивен Элоп недавно заявил, что для выживания компании придется делать рискованные шаги.
На протяжении длительного времени Чэн пребывал в “сердце” Nokia и выяснил, что сами финны не особенно верят в возможность отвоевать большую долю рынка. Возможно, на такие мысли их наводила плохая погода и холод, которые в зимнее время года являются нормой для этой северной страны. В общем, понять, почему именно финские инженеры вели себя довольно хмуро, не представляется возможным.
И все же, наибольшее влияние на падение духа финнов оказывает неудачная война с iPhone и Android. Сегодня Nokia пребывает в подвешенном состоянии. Руководство компании призывает инвесторов к пониманию, умышленно игнорируя определенные факты и цифры.
Роджер Чэн указал, что от пребывания в Финляндии у него сложилось стойкое представление о постепенном уходе компании с рынка. Еще 5 лет назад Nokia контролировала 40 процентов мирового рынка мобильной связи. А сегодня, после прекращения выпуска Symbian-телефонов и ультра-дешевых (а значит, менее прибыльных) устройств Asha, для финского производителя наступили тяжелые времена.
По информации Gartner, в третьем квартале доля финнов на рынке смартфонов упала до 4,2 процента. Это при том, что в 2011-м году Nokia контролировала целых 16 процентов. В то же время, Samsung смогла преодолеть препятствия, которые ей на пути создавала Apple, удержаться на плаву и сегодня контролирует 23 процента. Не в последнюю очередь это стало возможным за счет удачной линейки смартфонов Galaxy S.
Поэтому неудивительно, что финансовые результаты Nokia оказались плачевными. В третьем квартале этого года компания объявила об убытках в размере 576 млн. евро (753,5 млн. долларов), что в 8 раз больше, чем в этот же период 2011-го года. А общая выручка упала на 20 процентов, составив 9,47 млрд. долларов. Чистые доходы и ликвидные активы снизились на треть, до 4,68 млрд. долларов.
Аналитик Каролина Миланези из Gartner сообщила: “Она определенно стала совсем другой компанией. Финны не похожи на себя прежних. От старых принципов работы и величия Nokia осталась одна тень”.
Поэтому Стивен Элоп недавно заявил: “Мы должны в срочном порядке ускорить движение вперед. Я уже вижу заметный сдвиг в этом направлении”. Вероятно, он имел ввиду Lumia 920 и Lumia 820. Однако сотрудничество с Microsoft не следует воспринимать как панацею. Этот шаг не повлиял на рост продаж. Компания до сих пор вынуждена увольнять сотрудников. На 17 процентов – до 44 630 работников. А к концу 2013-го года будет уволено еще 10 000 человек. Доля Windows 8 составляет 2 процента рынка. В то время, как Android-смартфоны и iPhone с iOS контролируют 75- и 15-процентную долю, соответственно.