В переводе на русский язык, новый сервис называется “Настраиваемые объявления”, что полностью соответствует схеме его работы. С его помощью можно развернуть чрезвычайно персонализированную рекламную кампанию, что до недавнего времени было невозможно сделать. Пока что новой услугой могут пользоваться только компании из США.
Теперь ваша реклама будет показываться только тем пользователям, которых можно заинтересовать с наибольшей степенью вероятности. Благодаря новой схеме работы, рекламное подразделение Twitter может значительно увеличить популярность сервиса микроблогов, как площадки для продвижения услуг и товаров. Теперь владельцы брендов и компаний смогут получить большее КПД от своей деятельности в Сети и своевременно перетаргетировать рекламу, в соответствии с изменившейся ситуацией на рынке.
При выборе пользователей, которым будут демонстрироваться ролики или баннеры, робот Tailored Ads станет учитывать поведение и интересы каждого конкретного человека. Вместе с тем, представители Twitter указали, что и рекламодатели должны прилагать определенные усилия для получения наилучшего эффекта. Сервис не является полностью автоматическим. В частности, от хозяев компаний требуется – собирать сведения о подписчиках рассылки (это делается с помощью cookies), передавать накопленную информацию и их адреса e-mail сервису микроблогов. Затем, в Twitter все эти данные изучат и смогут разработать уникальную схему показа рекламы самым релевантным гражданам.
При этом, подобный механизм ретаргетинга не нарушит права владельцев аккаунтов. Данные, которые они предоставляют Twitter, бизнес-структурам сообщаться не будут. Впрочем, если недоверчивые люди захотят защититься от Tailored Ads, они смогут это сделать, поставив галочку в соответствующем чекбоксе на странице. Для этого нужно зайти в раздел “Promoted Content”.
