До Нового года аналитики планируют выяснить, насколько выгодно разворачивать рекламные кампании на YouTube. Для этого, корпорация Google предоставила сотрудникам Nielsen доступ к статистике просмотров видеороликов и размещенных в них рекламных сообщений. Ожидается, что в начале следующего года инвесторы и предприниматели смогут узнать, насколько достоверной является утверждение о высокой эффективности рекламы в видеохостинге.
Впрочем, на этом сотрудничество двух компаний не прекратится. Nielsen будет и дальше собирать статистику, предоставляя ее своим клиентам. Кроме этого, эксперты исследовательской компании получили доступ к остальным сервисам IT-гиганта.
В YouTube высказали надежду, что положительные отзывы Nielsen привлекут больше клиентов, которые решат продвигать свои товары и услуги с помощью видеохостинга. Наиболее перспективным направлением выглядит переманивание компаний, в настоящее время сотрудничающих с телевизионными каналами. Для них формат YouTube не будет чем-то неожиданным.
Для того, чтобы никто не усомнился в правильности результатов исследования Nielsen, к мониторингу статистики YouTube привлекут экспертов comScore. Кроме IT-корпорации, Nielsen сотрудничает с Twitter и Facebook.
Длительное время руководители Google Ink. считали, что для рекламодателей достаточно внутренних сервисов. Поэтому в течение двух последних лет переговоры с Nielsen велись очень неспешно и без какого-либо видимого результата. Но, похоже, компании не очень доверяли статистическим выкладкам IT-корпорации. Поэтому Google пришлось пойти на внедрение дополнительных каналов оценки, которые будут формировать независимые исследователи.
Ролики YouTube ежемесячно просматривают более миллиарда пользователей. Если окажется, что видеохостинг является эффективной площадкой для рекламы, это может вызвать настоящий бум среди компаний, стремящихся продвинуть свои услуги в Интернете. А значит, вырастут доходы корпорации из Маунтин-Вью.
