Экономисты социальной сети сообщили, что за год доходы от рекламы увеличились на 55 процентов – до 7,87 млрд. долларов. Из них, 40 процентов или 3,15 млрд. долларов принесло мобильное направление.
Чтобы оценить важность этой информации, стоит изучить показатели прибыльности мобильной рекламы по кварталам. Если в январе-марте 2013-го года на нее приходилось 30 процентов выручки. То в июле-сентябре – уже 49 процентов. А в октябре-декабре – 53 процента. По мнению экспертов, в первом квартале 2014-го года результаты должны быть еще более внушительными.
Ритейлеры, работающие в развитых государствах, уже осознали, что основной упор следует делать на владельцев мобильных устройств. Сегодня люди чаще всего смотрят именно на экраны планшетов и смартфонов. Они выходят с них в Интернет, смотрят фильмы и онлайн-телеканалы, слушают музыку и скупляются.
Но, в России продвигать такую продукцию, как металлопластиковые и деревянные окна, ворота откатные и распашные, автомобили, катера, объекты недвижимости или продукты питания, нет большого смысла (хотя, и отказываться от возможности дешево пропиариться среди мобильных пользователей, не стоит). Российские мобильные операторы все еще не смогли создать нормальную инфраструктуру для передачи медиаконтента в сетях 3G. По данным экспертов Skyfire, просмотр видеороликов на смартфоне или планшетном ПК, в 37 процентах случаев заканчивается зависанием. Это связано с дефицитом базовых станций и экономией операторов буквально на всем. Удобство абонентов никого не волнует.
Граждане РФ, к тому же, не очень любят скупляться в Интернете. В online-шопах приобретают товары 87,2 процента англичан, 49,3 процента китайцев, 43 процента американцев и только 39,7 процента россиян. Да и то, в зарубежных.
В такой ситуации, невозможно быть уверенным, что затраты на мобильную рекламную кампанию окупятся. Хотя, через пару лет ситуация может исправиться. В России скорость подключения к Сети растет быстрее, чем во всех остальных государствах мира.
