В интернет-магазинах приложений, можно найти много специализированного ПО, сообщающего покупателям об интересных предложениях, которые сгенерировали близко расположенные оффлайновые магазины.
Понятно, что за этими онлайн-сервисами стоят крупные финансовые организации, рассчитывающие на повышение покупательной активности людей. Однако, Эли Портнои (Eli Portnoy), основатель и гендиректор компании Thinknear, обнаружил, что геотаргетинг часто основывается на неточной информации о расположении покупателей.
Конечно, когда вы собираетесь купить продукты питания, быттехнику или халаты оптом, разница между GPS-показателями и реальным местоположением, не смущает. Но, большинство пользователей маркетинговых интернет-сервисов, использующих геотаргетинг, не будут идти за новой кофточкой или наушниками в другой район. Увидев, что им предлагается отправиться за покупкой на большое расстояние, они изумятся и проигнорируют рекламу.
Портнои описал воздействие своего доклада на ритейлеров следующим образом: “Реакцией был страх, шок и удивление, в целом”. Они осознали, что таргетированная мобильная реклама может быть неэффективной. В ходе исследования 53 млн. показов выяснилось, что 19% из них основывались на получении неправильных GPS-данных. Реальное местоположение людей отличалось от ожидаемого на 6-60 миль (9,656-96,56 км). При этом, только 35% демонстраций рекламы приходилось на людей, фактическое расположение которых имело отличие от вычисленного не более, чем на 325 футов (99,06 км).
По одному из ресторанов были получены такие результаты: 32% показов получили люди, находившиеся в 325 футах от заведения, 43% – до 11000 футов и 26% – до 6 миль.
Эли указывает, что конверсия рекламной кампании тем выше, чем точнее определяются координаты человека. Основатель Thinknear занимается изучением точности мобильного геотаргетинга уже полгода.
