Южная Корея переживает кризис. Но не тот, о котором все мы слышали. Ситуация выглядит в точности наоборот. С финансами у жителей государства все в полном порядке. Но, рынок мобильных устройств близок к стадии полного насыщения. И даже откровенного пресыщения.
Многие эксперты указывают, что в этом виноваты производители и ритейлеры. Слишком мощными оказались программы субсидирования. Из-за этого, стоимость планшетов и смартфонов начала снижаться, новые модели девайсов от ведущих брендов появились практически у всех корейцев, и продажи застопорились. В результате, игроки рынка не получили значительных дивидендов, но продолжение экспансии стало фактически невозможным.
Крупнейшие мобильные операторы – SK Telecom, LG Uplus и Korea Telecom, для привлечения как можно большего количества новых клиентов, шли на любые ухищрения, чтобы продать фирменные смартфоны и планшетные ПК. Спорадически и неофициально (информация о дате и месте распространялась на интернет-форумах, в блогах, соцсетях, по закрытым каналам) они продавали мобильные устройства. При этом, ставка субсидирования была выше, чем обозначена в законодательстве (“потолок” – 270 000 вон).
В некоторых случаях, клиенты приобретали “минусфоны” (minusphones) – телефоны с субсидиями, размер которых превосходил их розничную стоимость. Это позволяло осуществить мгновенный возврат денег клиентам. Стоит отметить, что такая практика существует и сегодня. От нее никто не хочет отказываться. Ведь, это приведет к полной остановке бизнеса. В условиях невероятно насыщенного и сверхконкурентного рынка, ни один игрок не может себе позволить отказ от борьбы за новых клиентов.
Это вызывает огромную активность потребителей, выстраивающихся перед определенными магазинами в середине ночи, чтобы купить последние модели телефонов за малую часть от их реальной рыночной цены.
Комиссары Korea Communications Commission постоянно (например, в апреле 2014-го года) ловят операторов, налагают дисциплинарные взыскания. Но, побороть тенденцию власти не могут.
