В рамках проекта WORKSHOCK в Казани лекцию провел известный бизнесмен, медиаменеджер Ярослав Муравьев. По его признанию, он разочарован уровнем маркетинга в Казани и Республике Татарстан, в связи с чем принял решение насыщать местное «скучное» медиаполе качественным, позитивным контентом. На примерах нескольких хайповых кейсов (могила Кенни МакКормика, чак-чак казанского хлебозавода №3, видео под названием «Казань, не дай себя сожрать» и пр.), разработанных им и его командой, ментор продемонстрировал аудитории, какие результаты может приносить вирусный маркетинг. Такую информацию передает портал Kazanfirst.
По словам Ярослава Муравьева, слоган имеет важное значение для вирусного маркетинга. Перед Новым годом в сети распространился ролик «Казань, не дай себя сожрать». Как признался эксперт, ролик был сделан им и его командой для веселья, в нем говорилось, что в Казани живут такие спортивные и здоровые люди, что их можно даже есть. Как подчеркнул Ярослав Муравьев, этому способствовало и применение главной темы вирусного маркетинга — неоднозначности.
