Любая рекламная кампания требует продуманности и грамотной стратегии. Возьмите хоть высокие технологии, хоть продукты питания, хоть асфальтирование дорог. Вот о компании Microsoft этого пока не скажешь — продажи Windows 8, по сути, провалились. Все акции, кампании и вечеринки не помогли. Теперь решено почти в два раза увеличить бюджет для новой операционки Windows 8.1.
По информации авторитетного западного портала, компания Microsoft недавно утвердила бюджет в 405 млн долларов. Этой суммы, как предполагается, должно хватить для того, чтобы версия 8.1 всё-таки оказалась более прибыльной. На продвижение Windows 8.1 будет потрачено на 164 млн долларов больше, чем на предыдущую, 8-ю версию. Из них 131 миллион уйдёт на поддержку разных рекламных предложений, предоставление скидок, а также связанных с этим мероприятий. Остальные 274 миллиона выделяются на «чистый» маркетинг.
Учимся на ошибках?
В свете вышесказанного обнадёживает, что Microsoft, судя по всему, учится на своих ошибках. Теперь компания пытается исправить их, учитывая не только потребности пользователей, но и неправильные рекламные ходы в прошлом. Скажем, есть надежда, что пользователям всё-таки расскажут о свойствах новой операционной системы, а не будут эксплуатировать для рекламы полуголых девиц, ведь те, хотя и привлекают внимание к ролику, всё же вряд ли стимулируют к покупке.
Microsoft изменила стратегию ведения бизнеса, стараясь больше узнать о своих клиентах, и ведёт рекламные акции более прицельно. Если бы пользователям была интересна асфальтовая крошка с доставкой, компания сейчас наверняка влепила бы на «обои» картинку с подобной тематикой. Утверждать это можно хотя бы потому, что она учла настоятельные просьбы пользователей в отношении кнопки «Пуск» и дизайна рабочего стола. Напомним, что ранее люди были вынуждены сразу после загрузки попадать на экран с «живыми плитками», что раздражало многих пользователей.
