На этот вопрос ищут ответ многие предприниматели. Они хотят увеличить доходы, но боятся неудачи. Поэтому стараются определиться с тем, насколько выгодным будет внедрение принципов мобильного маркетинга. По этому поводу можно сказать следующее. Реклама своей продукции, а также услуг в WAP-сегменте является важнейшим фактором успеха. Особенно в России, где жители многих регионов до сих пор не могут подключиться к кабельному Интернету.
По словам главы РАЭК, который недавно выступал на РИФ+КИБ-2013, в России примерно 1,2 миллиона человек подключены к WAP-сетям сотовых операторов и не могут воспользоваться обычным Интернетом. Это наблюдается в удаленных регионах и в сельской местности. Таким образом, делая ставку только на WWW, вы теряете более миллиона потенциальных клиентов.
Также, не стоит забывать, что многие люди из больших городов очень часто не пользуются домашними ПК, а выходят в Сеть с мобильных устройств. Ведь это намного удобнее, чем пользоваться компьютерами. На руках у граждан России находятся десятки миллионов смартфонов и планшетов. Только за прошлый год было реализовано 13 миллионов таких устройств. Сегодня WAP-сетями пользуется 18 миллионов россиян. В этой категории годовой прирост составил 33 процента. Эта официальная статистика была озвучена впервые. До выступления Сергея Плуготаренко, никто не знал, сколько людей пользуется мобильным Интернетом.
Поэтому мобильный маркетинг необходим каждой компании. Он включает в себя SMS-информирование уже имеющихся клиентов и привлечение новых с помощью мобильной рассылки сообщений, создание WAP-сайтов, покупку мобильной рекламы, внедрение IVR-сервисов (позволяют оптимизировать работу call-центров) и SMS-голосования.
Чтобы лучше ознакомиться с возможностями мобильного маркетинга, предпринимателям стоит посетить специализированную конференцию ad:tech. В этом году она стартовала в Сан-Франциско и собрала ведущих IT-специалистов мира, которые связаны с интернет-рекламой, а также с продвижением товаров и услуг в Сети. Разные мероприятия, которые являются ее частями, в течение 2013-го года будут проходить во многих уголках мира – Бангалоре, Сингапуре, Сиднее, Мельбурне, Лондоне, Нью-Дели, Токио, Пекине и Нью-Йорке.
