В эпоху информационной перегрузки, когда традиционные рекламные форматы теряют эффективность, маркетологи все чаще обращаются к интерактивному мультимедийному контенту. Видеоролики, квизы, мини-игры и AR-решения не просто захватывают внимание, а активно вовлекают пользователя, обеспечивая глубокое погружение в бренд.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), рынок видеорекламы в России демонстрирует устойчивый рост, а интерактивные форматы показывают рекордные показатели вовлеченности.
«В условиях, когда внимание пользователя стало самым ценным ресурсом, интеграция интерактивных элементов кардинально меняет подходы к рекламным кампаниям, — комментирует Владимир Розин, генеральный директор компании ОТКРЫТИЕ. — Это не просто тренд, а стратегический сдвиг в сторону диалога с потребителем. Интерактивность позволяет не только вовлекать на более глубоком уровне, но и собирать ценные данные о предпочтениях аудитории, что в итоге способствует построению долгосрочных отношений и повышению лояльности».
Эксперт отмечает, что будущее за мультиканальными стратегиями, где интерактивный контент, подкрепленный технологиями ИИ, обеспечивает персонализированное взаимодействие с потребителем на всех этапах воронки продаж. Успешными становятся те кампании, которые предлагают пользователю не просто сообщение, а ценный и эмоциональный опыт.
