Сфера интернет-рекламы в ближайшем будущем сохранит очень высокие темпы роста, и по-прежнему будет привлекать огромное внимание потенциальных игроков этого рынка. Такой вывод был сделан участниками девятой по счету конференции eTarget-2013, прошедшей в конце марта в московском центре новых технологий Digital October. Она была посвящена маркетингу в Интернете, а также управлению аудиторией.
В самом начале конференции была проведена дискуссия на тему “Тренды в интернет-рекламе”. Все эксперты решили подчеркнуть следующие характерные особенности российского рынка рекламы в Интернете:
1. В России проживает наибольшее количество интернет-пользователей Европы. Это приводит к постоянному росту интереса со стороны зарубежных инвестиционных фондов и компаний.
2. Доля рекламы в сети Интернет составила 18,9% от общего объема российского рынка рекламы и продолжает быстро расти.
3. В России еще не распространены услуги по аудиту качества отдельных игроков рынка в связи с тем, что они сами еще не готовы тратить на это свои финансы.
4. Контекстный и медийный сегмент рекламы продолжает доминировать, в то время, как мобильная реклама все еще находится в процессе формирования.
5. Большая часть рекламы стала адресной и узкотаргетированной.
Участники дискуссии отметили острую потребность в данных, необходимых для более точного таргетирования. Они считают, что подобная информация есть только у нескольких, самых крупных игроков, и они не спешат ею делиться. В связи с тем, что разработчиков IT-технологий достаточно много, перекос во владении информацией приводит к тому, что небольшие участники рынка часто покупают данные сомнительного происхождения.
В целом же, эта тема стала ключевой для всей конференции. Особенно детально она обсуждалась на круглом столе о будущем RTB, который прошел в первый день мероприятия.
В ходе него участники пришли к выводу, что для успешной работы с RTB, необходимо иметь огромное количество данных и большие вычислительные мощности. Большая часть игроков рынка не способна в онлайн-режиме отсекать фрод.
Также, был обговорен вопрос креатива. Приводились внушительные цифры выполнения планов по продажам. Тем не менее, в настоящее время креативные механики больше работают не на продажи, а на брендинг.
