Государственный оператор, несмотря на лидирующие позиции на рынке телекоммуникационных услуг, решил провести рекламную акцию своих сервисов. Планируется, что кампания будет массированной и нацеленной на самых разных людей, предпочитающих пользоваться Интернетом, смотреть телевидение, а также на тех граждан, которые останавливают свой выбор на коммуникациях в реале.
В целом, на все направления будет выделено порядка 46,6 млн. долларов (1,54 млрд. рублей). Кстати, на эти цели в 2010-м году было потрачено 6,307 млрд. рублей, а в 2011-м – 5,159 млрд. рублей.
Рекламная кампания продлится с сентября по декабрь 2013-го года. Предполагается, что в Интернете будут публиковаться статьи, появятся баннеры и видеореклама. На телевидении используют стандартную схему с роликами. А в реале города украсят билборды с рекламными плакатами.
В рамках конкурса, между компаниями-претендентами будут разыгрываться 3 лота: телевидение, Интернет и наружная реклама. Подавать заявки можно до 20.08.2013. А победители будут определены до 30.08.2013.
Стоимость пиара во Всемирной сети экономисты “Ростелекома” оценили в 33,9 млн. долларов (1,12 млрд. рублей). За эти деньги исполнитель обязуется провести рекламную кампанию на государственных и муниципальных телеканалах. Их список прилагается: “РЕН ТВ”, “Первый канал”, НТВ, “Пятый канал”, ТНТ, “Россия 1”, “ТВ-3”, “Россия 2”, СТС, “ТВ Центр”, “Перец” и “Звезда”. Согласно информации, почерпнутой из техзадания, планируется рекламировать сайт Zabava.ru, услугу “Интерактивное телевидение”, мобильную связь и Интернет.
На билборды выделено 6,96 млн. долларов (0,23 млрд. рублей). Основной упор будет делаться на регионы. Но портал Zabava.ru особенно сильно будут пиарить в Москве.
А вот реклама в Интернете обойдется “Ростелекому” дешевле, всего – в 5,75 млн. долларов (0,19 млрд. рублей). Указан перечень обязательных площадок – Yandex.ru, Vkontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Mail.ru и Gismeteo.ru.
