$ 00,00
€ 00,00

Длина запроса и конверсия: эксперты выявили прямую взаимосвязь

10 октября 2012

Многих вебмастеров, рекламодателей и оптимизаторов волнуют вопросы том, какова должна быть длина ключевых слов, чтобы иметь наибольшую эффективность, и какая должна быть конверсия для ключевых слов высокой частоты с запросом, имеющим длинный «хвост»? И для того, чтобы дать более-менее подробные ответы на эти вопросы, западные эксперты провели независимое исследование. Они подвергли тщательному анализу почти 1,5 миллион поисковых запросов. При этом ключевые слова были отнесены к ряду групп по количеству знаков (от 0 до 5, от 6 до 10, от 11 до 15 и так далее). После этого исследователи решили подробно изучить зависимость кликов, показов и конверсии «ключевиков» от их длины.
В итоге оказалось, что наиболее популярными являются запросы, содержащие 11 – 15 символов. Довольно высокие результаты демонстрируют и «ключевики» размером в 16 – 20 символов.
Но исследователи на этом не остановились, а решили провести мониторинг эффективности ключевых слов различной длины, учитывая при этом их CTR, конверсию и CR (коэффициент конверсии) на одну тысячу показов. Как обнаружилось – запросы, имеющие длинные хвосты, показывают более высокую конверсию CTR и CR на 1000 показов.
Таким образом, проанализировав результаты исследования, эксперты пришли к выводу о том, что короткие ключевые слова (0 – 5 знаков) не позволяют рекламодателю получить должный эффект. В свою очередь, «ключевики», содержащие 6 – 10 символов могут похвастаться большим числом показов, но у них не самое большое число переходов и кликов. Пользователи нередко вводят запросы такой длины, однако весьма редко переходят к следующей стадии в пирамиде продаж. Выявлено также, что 60% из общего числа кликов и показов собирают ключевые слова, имеющие длину в 11 – 20 знаков. Запросы же с длиной в 21 – 25 знаков имеют конверсию 80%. А для ключевых слов на 26 – 40 символов характерно самое низкое число показов, однако, вместе с этим, они достаточно эффективны. Это говорит о том, что без учета на рекламу, рекламодателям выгоднее размещать более длинные запросы.
И напоследок стоит добавить, что в данном исследовании анализировались только англоязычные поисковые запросы. Поэтому для «ключевиков» на русском языке показатели могут быть другими

«Смарт-Технологии» запустили приложение для автоматической заправки самолетов малой авиации Кибермошенники осваивают портал Госуслуг Студенты МИФИ, МГИМО и МГУ создадут электронную «Капсулу времени» Российские инженеры построят самолет «Судного дня» «РТС-тендер» создаст интерактивного ассистента для малого бизнеса Интервью Татьяны Буцкой партнерам образовательно-консалтингового центра «Умная страна»: «Лучшие сотрудники — семейные люди» Компания Vantage Markets приняла участие в выставке Wealth Expo Peru 2025 Янтарный комбинат презентовал лоты редкого янтаря на предпоказе в Москве Как измерить реальную эффективность PR в ИТ? Неочевидные метрики, которые работают Фонд Юрия Лужкова приглашает на экстремальный спортивный фестиваль The BOWL 2025 Экипажи ретроралли «СТОЛИЦА.RODIS Классик Тур» проследовали по историческим местам столицы Ольга Нестеренко стала украшением номера модного международного журнала «Grazia Bulgaria»

Похожие новости